- Отчет будет опубликован 30 января после закрытия рынка;
- Прогноз выручки: $16,4 млрд;
- Ожидаемая прибыль на акцию: $2,19
2018 год, пожалуй, стал самым сложным для Facebook (NASDAQ:FB) с момента выхода на IPO. Гигант сегмента социальных сетей оказался втянут в ряд кризисов, включая утечки данных пользователей, недобросовестное использование данных третьими лицами и политическую пропаганду на ее платформе.
Эти факторы не только заставили основателя и генерального директора Марка Цукерберга изменить бизнес-модель компании, которая ранее приносила ошеломляющие доходы акционерам, но также вызывают сомнения относительно будущего потенциала компании. Действительно, инвесторы почти наверняка уверены в том, что политики и регуляторы введут правила, которые будут сдерживать рост Facebook и усложнят монетизацию пользовательских данных путем продажи их третьим лицам для всех операторов социальных сетей.
Это дорого обошлось акциям компании, которые вчера закрылись на уровне $147,47. Это почти на 33% ниже рекордного уровня в $218,62, зафиксированного в июле прошлого года.
Наибольшую обеспокоенность у инвесторов вызывает вопрос о том, принесет ли 2019 год дополнительную неопределенность. Или же это будет год, когда компания сможет вернуть доверие пользователей? Отчет о финансовых результатах за четвертый квартал и последующая конференция, запланированные на 30 января, должны помочь лучше понять ситуацию.
Ожидания рынка предполагают сохранение импульса прибыли. Аналитики склоняются к тому, что Facebook зафиксирует рекордный доход в четвертом квартале, поскольку тот включал праздничные дни, а также дни всплеска электронной коммерции, известные как «Черная пятница» и «Киберпонедельник». Ожидается, что продажи в годовом отношении вырастут на 26% до $16,4 млрд, в то время как прибыль за акцию вырастет на 52% до $2,19.
Тем не менее, угроза ужесточения регулирования будет продолжать оказывать давление на бизнес-модель Facebook, что в краткосрочной перспективе может способствовать снижению акций компании. Марку Цукербергу придется тратить больше денег и использовать больше ресурсов, чтобы внести изменения в платформу и избежать жесткого контроля.
Последнее доказательство этого появилось в статье New York Times, опубликованной в конце прошлой недели. Издание написало, что Цукерберг планирует интегрировать инструменты чата в службы WhatsApp, Instagram и Facebook Messenger, что может помочь гиганту социальных сетей лучше адаптировать рекламу для пользователей и защитить компанию от регуляторов.
Эта неопределенность уже нашла отражение в стоимости акций Facebook, но любое улучшение как показателя роста числа пользователей, так и доходов от рекламы будет способствовать их оживлению. Несмотря на падение с рекордных максимумов прошлого года, акции Facebook уже выросли почти на 10% в этом году, обогнав NASDAQ, который прибавил всего 6%.
Несмотря на весь негатив по отношению к Facebook, наблюдавшийся в течение 2018 года, сохраняется сильный позитивный фактор: платформа все еще привлекательна для рекламодателей. Таким образом, доминирующее положение компании на рынке цифровой рекламы остается непоколебимым. Согласно исследованию UBS, более половины прошлогодних расходов на маркетинг в США пришлись на цифровую рекламу, где продолжают доминировать Google (NASDAQ:GOOGL) и Facebook.
Среди активов Facebook особенно выделяется Instagram. В четвертом квартале рекламные доходы Instagram выросли на 120% по сравнению с аналогичным периодом 2017 года. Об этом сообщила Kenshoo Ltd., которая координирует расходы на цифровой маркетинг других компаний.
Подведем итог
На данный момент нельзя сказать, что худшее для акций Facebook осталось позади. Компания находится в процессе крупнейшего преобразования с момента выхода на IPO в 2012 году. Кроме того, угроза государственного регулирования, внутренние изменения и потенциальное замедление глобального роста являются главными рисками для Facebook. Эти факторы могут повлиять на краткосрочный рост компании и еще сильнее задержать восстановление акций.
Одним из факторов, который может потенциально изменить это уравнение, является способность Facebook выжать из своих активов еще больше рекламных доходов в то время, когда рост числа ежедневных пользователей в США и Канаде замедляется. Отчет компании за четвертый квартал может это отразить.