- Отчет будет опубликован 23 апреля после закрытия рынка
- Прогноз выручки: $305,5 млн;
- Ожидаемый убыток на акцию: -$0,22
Snap (NYSE:SNAP), владеющая популярным мессенджером Snapchat, поставила высокую планку для своего отчета о финансовых результатах за Q1, дав сломленным инвесторам надежду на возобновление роста активности пользователей после ужасного 2018 года.
Оператор приложения для обмена фотографиями Snapchat в своем отчете за Q4 заявил о том, что прекратил терять пользователей. Кроме того, руководство Snap прогнозирует, что показатель за первый квартал 2019 года не будет плохим. Инвесторы поверили, и кредит доверия позволил акциям подскочить на 100% выше декабрьских минимумов.
Акции, однако, снижались в ходе шести из последних восьми торговых сессий, вчера скинув 1,2% до $11,53.
Волатильность и позитивный прогноз могут создавать оптимистичную картину, но акции Snap были крайне нестабильны. Что еще хуже, так это отсутствие стабильности в управлении компанией. Несмотря на то, что Snapchat остается популярным приложением среди подростков и знаменитостей, в прошлом году оператор пострадал от слишком большого количества ошибок руководства.
Главным просчетом генерального директора и соучредителя Snap Эвана Шпигеля стал разрекламированный редизайн приложения. К сожалению, этот шаг не нашел должного отклика у активных пользователей. Что еще хуже, так это отсутствие роста активности пользователей, хотя именно это и было главной целью редизайна.
Затем компанию покинули сразу несколько топ-менеджеров, создав впечатление об отсутствии веры ключевых руководителей в перспективы оздоровления компании. В октябре покинул компанию директор по стратегии Имран Хан; руководитель по контенту Ник Белл ушел в ноябре; финансовый директор Тим Стоун подал в отставку в январе, проработав всего восемь месяцев.
Время для оптимизма еще не наступило
Но во всем этом хаосе некоторые инвесторы разглядели признаки грядущего восстановления. Продажи Snap в четвертом квартале превзошли как собственные прогнозы компании, так и прогнозы аналитиков. Хотя Snap не смогла добиться роста числа активных пользователей, инвесторы были рады отсутствию падения показателя, воспринимая это как демонстрацию эффективности стратегии компании.
В рамках расширения на крайне конкурентном рынке цифровой рекламы, Snap недавно объявила о расширении рекламной сети, улучшении функций дополненной реальности, новом сервисе видеоигр и оригинальных шоу.
Но несмотря на возросший оптимизм, мы еще не готовы поверить аргументам в пользу Snap, чей проект оздоровления находится в самом разгаре. Мы не ожидаем, что компания отчитается о значительном улучшении показателей за первый квартал. Snap сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны более крупного конкурента в лице Instagram от Facebook, который активно захватывает позиции на целевом рынке.
По данным исследовательской компании EMarketer, Snapchat впервые в этом году потеряет пользователей в США. EMarketer заявила, что в 2019 году аудитория в США будет насчитывать 77,5 млн ежемесячных пользователей, что на 2,8% ниже показателя прошлого года. Она объясняет это недовольством пользователей изменением дизайна приложения.
Даже если мы предположим, что компания в какой-то момент сможет преодолеть эти проблемы и справиться с оттоком топ-менеджеров, нам все еще трудно представить себе будущее этого приложения. Особенно на фоне вынужденной конкуренции с гораздо более богатым Facebook (NASDAQ:FB), уже наладившим крепкие отношения с рекламодателями.
Подведем итог
После всех неудач 2018 года перед Snap стоит непростая задача. Ей придется доказать, что компания находится на правильном пути с точки зрения привлечения пользователей и преодоления внутренних проблем. Snap должна выйти на стабильный рост этих показателей, прежде чем мы признаем, что худшее для ее акций осталось позади, и их можно покупать.