Видеосервис Disney+ станет дороже на $1 в месяц в базовом варианте, поднявшись до $7,99, а в комплекте с подписками на Hulu и ESPN+ (которые также принадлежат этой компании) будет стоить $13,99, то есть сравняется с ценником своего основного конкурента Netflix (именно столько нужно заплатить за подписку по самому популярному тарифу «Стандарт»).
В компании полагают, что рост стоимости не приведет к оттоку зрителей, и у нас есть все основание считать, что этого действительно не произойдет: Disney+ остается в среднем дешевле, чем базы фильмов других компаний, и при этом наращивает аудиторию значительно более быстрыми темпами, чем они. В марте количество пользователей превысило 100 млн, хотя еще в январе их было менее 95 млн. В годовом выражении прирост аудитории составляет от 30 до 40%.
Для роста тарифа компания выбрала удачный момент. Disney+ находится в эпицентре зрительского внимания благодаря выходу сразу нескольких знаковых премьер. В их числе — «Черная вдова» (по вселенной Marvel) и «Круэлла» (злодейский экшн по мотивам «101 далматинца»). Оба фильма имеют высокие рейтинги ожидания, и оба будут продаваться на стриминге за отдельную плату (сверх базового тарифа). Данная модель распространения хорошо себя зарекомендовала в прошлом году. Суммарно на медиаконтенте Disney заработал в 2020 году $28 млрд по сравнению с $25 млрд и $22 млрд в 2019-м и 2018 году соответственно.
Акции Disney на последних трех сессиях дешевели, потеряв суммарно около 5%. Бумаги попали в просадку вместе с широким рынком, который реагировал на ситуацию с пандемией в Европе. В итоге Disney сейчас торгуется заметно ниже своих справедливых уровней, что дает инвесторам возможность войти в эти акции со средним и даже коротким горизонтом. На ближайший год потенциал Disney (NYSE:DIS) составляет около 12%. Акции способны вернуться на уровень выше $200 за штуку уже в первом полугодии.
Валерий Емельянов, аналитик «Фридом Финанс»