Подобно тому, как неудачный макияж может испортить весь образ, один неосторожный прогноз способен обрушить капитализацию даже успешной компании. Именно это произошло с e.l.f. Beauty, чьи акции обвалились на 27% на предторговой сессии после публикации не самых воодушевляющих прогнозов на 2025 финансовый год.
Казалось бы, компания демонстрирует впечатляющий рост – прогнозируемое увеличение продаж на 27-28% год к году выглядит более чем солидно для косметического бренда. Однако рынок ожидал большего: предыдущий прогноз в 28-30% уже был заложен в цены акций, и его снижение спровоцировало массовые распродажи.
В мире, где социальные сети диктуют тренды, любые сбои в digital-стратегии могут иметь серьёзные последствия. Генеральный директор компании Таранг Амин указал на "неразбериху с TikTok" как на один из негативных факторов в январе. Это показательный пример того, насколько современные косметические бренды зависят от эффективности своего присутствия в социальных медиа.
Впрочем, руководство e.l.f. Beauty сохраняет оптимизм, заявляя, что компания находится лишь в начале пути по освоению потенциала в сфере цифровых технологий, декоративной косметики, ухода за кожей и международной экспансии. Но рынок, похоже, предпочитает занять выжидательную позицию, требуя более конкретных доказательств того, что компания сможет преодолеть текущие трудности.
На фоне этого падения особенно интересно выглядит контраст с Pinterest (NYSE:PINS), акции которого взлетели на 22% после публикации квартального отчёта, показавшего первое в истории компании превышение квартальной выручки отметки в $1 млрд. Это наглядно демонстрирует, насколько чувствителен рынок к прогнозам и насколько важно компаниям грамотно управлять ожиданиями инвесторов.
Роман Романюк - магистр финансов, инвестиционный советник, рантье.
Основатель сообщества инвестиционных рантье — Divgain Club.
Автор книги "Метод Высокого Дохода".